在中國，每賣出10臺大風(fēng)量吸油煙機(jī)，就有6臺來自老板電器。這不僅是老板電器在市場上的銷量體現(xiàn)，也是諸如老板等一線品牌在煙機(jī)市場的格局表現(xiàn)。他們就像企業(yè)的大股東，占領(lǐng)著市場的主要份額。
 

　　當(dāng)前，我國油煙機(jī)市場格局已初步形成，以老板、方太、美的等企業(yè)為首的品牌穩(wěn)居一線，并逐漸向高端化延伸;一些后來的品牌通過自身的努力逐漸成長為煙機(jī)市場的中堅力量，被當(dāng)?shù)氐南M者普遍認(rèn)可，諸如櫻花、櫻雪等，它們是行業(yè)內(nèi)所稱的二三線品牌。
 

　　當(dāng)前的市場情況是：一線品牌在不停喊著高端化，并不斷吞并著越來越多的消費市場，二線三線品牌哼次哼次的在后面使勁追，除了繼續(xù)滿足一小部分消費群體外，他們遇到了更大的發(fā)展障礙，那就是消費市場障礙、技術(shù)創(chuàng)新障礙、品牌發(fā)展障礙和同類企業(yè)競爭的障礙。

　　城鎮(zhèn)化加速 中低端消費群體在減小

　　隨著人們生活水平的逐步提高和城鎮(zhèn)化速度的加快，享受健康舒適生活的需求日益俱增，給廚電行業(yè)高端化奠定了堅實的基礎(chǔ)。
 

　　在消費升級的大背景下，消費者對廚電的質(zhì)量要求也越來越高，對健康、舒適、美觀等的訴求越來越強(qiáng)，更愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付更高的溢價。因此，那些占據(jù)主導(dǎo)地位的高端家電將越來越受歡迎。

　　數(shù)據(jù)顯示，近十年來，城鎮(zhèn)化率以年均1%以上的速度增加，每年新增城市人口超過1000萬，到2012年底，中國城鎮(zhèn)化率已達(dá)到52.6%，未來還將有2億多農(nóng)民融入城市。這部分群體的消費觀念、消費能力也在不斷改變，不斷提高，對于高端產(chǎn)品的接受能力也在增強(qiáng)，相反的，低端消費者群體在不斷減小。
 

　　技術(shù)創(chuàng)新難 突破式發(fā)展受阻
 

　　二三線企業(yè)對于新技術(shù)的研發(fā)往往會滯后一些，或一時還沒有足夠的能力挑戰(zhàn)新技術(shù)。對于油煙機(jī)高端化趨勢，二三線企業(yè)面對的更是一個綜合性挑戰(zhàn)。

　　高端油煙機(jī)不僅具有時尚化的造型，更能帶給消費者智能化、人性化的烹飪體驗，強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的工藝，具有技術(shù)含量突出、外觀設(shè)計獨特、彰顯獨特品位等特點。

　　當(dāng)前，除了一線品牌方太、老板、美的等具有高端產(chǎn)品的研發(fā)實力外，二三線品牌在產(chǎn)品的競爭上還處于弱勢地位，因為缺乏技術(shù)、缺乏資金、缺乏核心人才等，企業(yè)很難得到突破式發(fā)展。
 

　　品牌知名度低于一線品牌 發(fā)展受阻

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2013年1-4月，市場上的油煙機(jī)受關(guān)注度前五名分別是華帝、老板、方太、美的、海爾，排名前十位的一線品牌受關(guān)注度高達(dá)90%以上，二、三線企業(yè)不到10%的受關(guān)注度相比之下顯得極為低。

　　相比較一線品牌，二三線企業(yè)在品牌知名度上明顯有差距。消費者追求品牌的心理讓二、三線企業(yè)的推廣非常艱難，這種差距已經(jīng)在根本上影響到了二、三線企業(yè)市場的進(jìn)一步擴(kuò)大。
 

　　所謂強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者越弱。二、三線企業(yè)在技術(shù)更新上也面臨著巨大的困局。一線品牌坐擁強(qiáng)大的資金支持，在技術(shù)研發(fā)上也能得到更多的自主權(quán)，而二三線企業(yè)在技術(shù)革新上相對滯后，使得它們與一線品牌的距離越拉越大。

　　面對高增長同類企業(yè)競爭更激烈

　　同類企業(yè)的競爭不僅來自于大品牌企業(yè)的競爭，也來自于同等線企業(yè)的競爭和魚目混雜的雜牌企業(yè)。夾在中間的二三線企業(yè)面對的困局是，大企業(yè)比不過實力，雜牌企業(yè)比不上速度，稍不留神，就有被吞并的風(fēng)險。
 

　　受房地產(chǎn)調(diào)控影響，業(yè)內(nèi)預(yù)測，預(yù)計今年由房地產(chǎn)拉動的國內(nèi)吸油煙機(jī)需求量大約在800萬臺左右，約占到去年全年銷量的66%，2013年油煙機(jī)總銷量將達(dá)1230萬臺。
 

　　面對這一高增長市場，每個企業(yè)都想狠狠的咬一口，稍有“利器”和“力氣”的二三線企業(yè)都選擇了再次騰飛，趁機(jī)突破市場，競爭非常激烈。

　　雜牌企業(yè)對二三線企業(yè)造成的競爭障礙則主要是，雜牌企業(yè)是什么來得快就生產(chǎn)什么，以短期內(nèi)掙錢為目的，不等二三線企業(yè)的生產(chǎn)線開工，雜牌企業(yè)所生產(chǎn)的“組裝”品已經(jīng)流入市場，造成了嚴(yán)重的混亂，影響了二三線企業(yè)的正常生產(chǎn)、流通和推廣。

　　在油煙機(jī)市場整體高端化的趨勢下，二三級企業(yè)面臨著非常激烈的競爭環(huán)境，一方面中低端消費市場在不斷減小，另一方面高利潤下激烈的企業(yè)競爭環(huán)境，還有最核心的技術(shù)、人才即產(chǎn)品競爭力一時難以大提升，二三線企業(yè)面臨著巨大的發(fā)展壓力。（taijiada.cn 油煙凈化器）